Le design d’emballage: au cœur d’une stratégie payante!
Qui n’a jamais choisi un produit en succombant à sa belle bouteille ou n’est tout simplement pas tombé sous son charme par sa présentation originale? Eh bien, sachez que c’est un phénomène tout à fait normal! Le design d’un emballage, c’est d’abord et avant tout ce que vous remarquez en premier. Aussi appelé packaging, l’emballage permet à la fois de se démarquer sur l’étalage et de présenter le produit de manière à séduire le public cible.
Un design d’emballage créatif, original et percutant doit donc faire partie intégrante de votre stratégie globale tant sur le plan marketing, communicationnel et créatif.
L’objectif? Générer des ventes et gagner en notoriété!
Sur le plan marketing: en mode séduction
Il va sans dire qu’un design d’emballage créatif attire l’attention et vous distingue de la concurrence. Du point de vue marketing, l’emballage de votre produit doit en effet convaincre vos clients de passer à l’achat. Le packaging devra donc être pensé en fonction de ceux qui achètent le produit.
Une réflexion stratégique s’impose donc:
Les couleurs utilisées sont-elles cohérentes?
La reconnaissance de la marque est-elle mise en avant?
La typographie et le design utilisés ciblent-ils mon public?
Mon produit est-il crédible et bien mis en valeur?
Se pencher sur ces questions pourrait nettement orienter le design final!
Connaissez-vous le marketing d’émotion?
Le design d’emballage joue un rôle clé dans le processus d’achat. En plus d’être le premier point de contact avec vos clients, il agit aussi sur l’intention d’achat. La forme, le matériel utilisé, les couleurs, les textures peuvent même influencer près du tiers de la décision d’achat. On parle alors de marketing d’émotion, et ce, particulièrement au sein du marché agroalimentaire.
Un design d’emballage bien réalisé peut en effet:
augmenter le sentiment d’appartenance à la marque;
créer des souvenirs;
développer des émotions;
justifier le prix de vente de vos produits.
Sur le plan créatif: votre identité visuelle au 1er plan
La création d’un design d’emballage représentatif et original de votre produit demande qu’on s’y attarde avec la plus grande attention. En plus, de le mettre en valeur, la réalisation de votre nouvel emballage devra être réaliste côté production et organisation au sein de votre entreprise.
De plus, l’emballage doit rester fonctionnel et protéger adéquatement votre produit tout au long du processus de marchandisage. Des experts en design pourront certainement vous guider dans les normes à respecter pour que votre emballage soit conforme. Il faudra donc jongler entre innovation, fonctionnalité et originalité!
Sur le plan communicationnel: une image vaut mille mots!
La vitesse à laquelle les clients parcourent les produits pour trouver l’information qu’ils cherchent est des plus impressionnantes! Ainsi, pour attirer l’attention et susciter l’intérêt, il faut à tout prix présenter les caractéristiques de manière claire avec, bien sûr, une bonne réflexion marketing. Si le client cherche ne serait-ce que quelques secondes l’information, celui-ci remettra très vite votre produit à sa place parfois, au profit de votre concurrent. Raison de plus pour se démarquer!
L’emballage devra donc parler de lui-même tout en évoquant la promesse, les avantages et la valeur ajoutée de votre produit. Ainsi, il faudra concevoir l’emballage en tenant compte de l’espace disponible et des éléments à présenter en priorité. De plus, si vous décidez de présenter votre produit dans un emballage plus écologique, n’hésitez pas à mettre cette mention de l’avant! C’est d’ailleurs un excellent moyen de transmettre vos valeurs.
L’emballage doit évoquer la promesse, les avantages et la valeur ajoutée de votre produit.
Optez pour des experts du design d’emballage
Un emballage convaincant et tendance peut définitivement faire toute la différence lorsque le client hésite entre deux produits sur la tablette. L’emballage est également primordial puisque le client se fait rapidement une idée de l’entreprise via celui-ci.
Ainsi si vous pensez lancer votre produit ou refaire votre emballage, je vous invite à considérer une rencontre avec moi afin de bien définir votre positionnement. Cette étape est des plus recommandées avant de rencontrer des spécialistes du design. Après tout, votre produit mérite un emballage à la hauteur et cette stratégie pourrait être plus que payante!